もしもあなたがハリウッドスターで、ある日突然、縁もゆかりもない国の会社から高額のギャラでCMをオファーされたとしたら？

まあ、悪い気はしないでしょう。

なんやかんやで撮影当日、あなたはローマ字で謎の言葉が書かれた台本を渡されます。そこに書かれていたのは…。

バブル期～90年代にかけ、多くの大物外タレたちが日本のお茶の間に登場し、なぜだか"ダジャレ"で私たちを楽しませてくれました。今日はそんな記憶に残るCMをふりかえってゆきましょう。


■「カッコインテグラ」
（1989年・本田技研工業 インテグラ）

いまや製造終了となってしまったホンダのインテグラ。今年1月には今上天皇が、いまだに91年式のインテグラをご愛用中であることも話題となりました。


CMは「バック・トゥ・ザ・フューチャー PART2」公開と同時期。当時、マイケル・Ｊ・フォックスは長きにわたって日本国内限定で「カッコインテグラ」「気持ちインテグラ」「調子インテグラ」「めっちゃインテグラ」と叫んでくれました。戸田奈津子あたりが「クールだっていう意味よ」という感じでうまく伝えてくれたのでしょうか。


■「歯槽膿漏にはマッケンロー」
（1988年・佐藤製薬 アセス）

負けん気の強さで知られるテニス選手、ジョン・マッケンローも、ダジャレにかかればこの表情。横でほほえむのは当時の奥さん、女優のテイタム・オニールです。


■「蚊ドッキリ、リキッド蚊」
（1990年・キンチョウ リキッド）

おなじみジャッキー・チェンの回文調ダジャレ。「ボウボウチャ、毎日ヌンでます」も紹介したいところですが、アレはダジャレではありません。


■「ダイジョーV」
（1990年・武田薬品工業 アリナミンV）

ハリウッドスターの敷居を一気に下げてくれた立役者。この年、アーノルド・シュワルツェネッガーは映画「ツインズ」（日本公開は1990年）でそれまでのコワモテのイメージを覆すことに成功します。いっぽうライバルのシルベスタ・スタローンは同時期「伊藤ハム イズ オイシイ」の名言を残していますが、こちらもダジャレではないので却下。


■「ジョー状況判断」
（1991年・三菱電機 ミラクルショット）

いまだにNFL史上最高のクォーターバックとの呼び名も高いジョー・モンタナにダジャレを言わせる快挙。ほかに「どんなモンタナ」バージョンもありました。モンタナの愛称は、その奇跡的な勝負強さから「ミラクル」。CMソングでもある牧瀬里穂「Miracle Love」は、周到に準備された三菱電機のマーケティング戦略の一環でもありました。当時の三菱電機はアメフトに熱心で、社会人チーム「三菱電機ソシオテックス」も保有するほど。たぶんえらい人がアメフト好きだったんでしょうね。


■「リンゴ、すった。」
（1996年・宝酒造 すりおろしりんご）

おそらく日本語でダジャレを言ったことのある唯一のビートルズメンバー、リンゴ・スター。いや、ジョン・レノンもヨーコ相手に1回ぐらいはあるかな。


■「しゃべりタランティーノ」
（1996年・関西デジタルホン）

「パルプ・フィクション」（1994年公開）で一躍時の人となったクエンティン・タランティーノを起用し、関西限定のCMながら強いインパクトを残しました。ソニー千葉（千葉真一）と共演できるなら、と二つ返事で出演を快諾したというエピソードが残ります。


■「刑事プリオ」
（1998年・オリエントコーポレーション オリコカード）

前年にタイタニックが大ヒットしたばかりのレオナルド・ディカプリオは、日本でまさかのダジャレ刑事役に。けっこう好評だったようで、5バージョンほどが制作されました。


■まとめ：あなたなら、ダジャレ、言いますか？

「ブロードバンド」が流行語となるのは2001年のこと。もちろん、YouTubeもありません。
日本国内で放映したCMが、海外で観られることもありませんでした。だからこそスターたちは、日本のお茶の間のためだけにサービスしてくれたのかもしれません。


「これ、なんて読むんだい？」
質問にまともに答えようとしないプロモーター、目をそらす通訳、アルカイックスマイルをたたえたクライアント…。
そんなCM撮影に、一度立ち会ってみたかったものです。


（バブル時代研究家 DJGB）