『イオン』インスタ水着モデルの「微妙なカラダ」がエロかわいい
スーパーマーケットのチラシモデルは正統派美形が多い。というのは、よく聞く話だ。奇をてらった商品でないからこそ、悪く言えば個性の無い、マネキンのような美人が起用されがちだ。しかし、そんな傾向も一昔前のことなのか？ と思わされるのが、大手スーパーマーケット『イオン』のファッションに特化した公式インスタグラム「イオンファッション」だ。
■既視感がある元ギャル風ぽっちゃり女性
ページを開いてまず目に飛び込んでくるのは、2017年7月24日にアップされた写真。かなりふくよかな茶髪の女性だ。よく見ると綺麗な顔立ちをしているが、ぽっちゃり具合と、根本が黒い中途半端に茶色い髪に、「どこかで見たような気がする」既視感を感じる。
「昔ギャルで若くして彼氏と結婚して子供がたくさんいる肝っ玉母ちゃん」など、勝手にストーリーを作りたくなる生活感にあふれている。
それでいて、7月21日にアップされた写真のような、流行の花柄を取り入れた「すてきな奥さん」風の装いをすると、「高校時代はモテていた」的な面影も覗く。
息子の嫁であれば、
「明るくて元気ないい奥さんね」
と言われそうな安定感があり、笑顔も優しげ。スナックでパートをすれば人気が出るのではないかと思われる魅力的なぽっちゃり女性だ。
■学年に数人いる「読モ」風エロかわいさ
夏に売りたい「水着」のモデルも多種多様。ビキニを購入するのは主に女子だが、ビキニ姿のグラドル風の写真も目を引く。
2016年5月13日の投稿では、無駄に胸の谷間を寄せたアイメイクバッチリの女の子がウィンクしている。かなり派手な顔立ちでスタイルは普通だが胸はCカップくらいで理想的。学年に1人か2人はいそうな「あの子、モデル事務所に入っているらしいよ」と噂される読者モデルの卵…。といった風情で、身近なエロかわいさだ。
■パンツの上に乗るぽっちゃり餅肉が艶めかしい
ぽっちゃりお姉さんは水着売り場にも登場。2016年7月5日の投稿では、あえての「セパレート水着」でお腹をしっかり露出。ショートパンツの上にお餅のように乗っかる白いお肉が妙に艶めかしい。
■「うちのクラスの」東南アジア系ハーフの子
2016年5月13日の、白レースビキニを着たモデルは、東南アジア系ハーフのような濃い顔立ち。スタイルは極めて「標準」。東南アジア系のハーフのモデルというと、ローラやラブリのような超絶スタイルを思い浮かべるが、ぽっこりお腹具合も、逞しい二の腕も「平均的な日本の子」だ。「ローラにそっくりな友達紹介するね！」と言われて連れてこられたら、似てないけど嬉しい、といった「クラスにいそうなかわいいハーフ」。
■標準体型はお腹を出さないほうがベター？
「一番セクシーなのは一番露出していない水着」という逆転現象も起こっている。2016年5月13日の写真には、タートルネックのノースリーブトップスで上半身をほぼ覆い、黒のビキニパンツをはいたエキゾチックな美女…。よく見ると上の「東南アジア系ハーフ風」の子と同一人物と思われる。
ビキニよりお腹をカバーしやすく、胸の膨らみも補正できるので、全体的にすっきりして色っぽい。「こっちの水着を多く売りたいのか？」 と思えるほど、「いい女度」がアップしている。
■ヨーカドーは典型的な「スーパーモデル」
『イトーヨーカドー』の公式インスタグラムの水着モデルと比較すると違いが分かりやすい。『イトーヨーカドー』は典型的な「スーパーモデル（スーパーのチラシモデル）」を採用している。2017年7月22日にアップされた水着美女2人も、見事なモデル体型。「ファッション雑誌も企業のPR誌もチラシやカタログもなんでも来い」のプロフェッショナルだ。
■ナチュラル系ガーリー美少女はソックスモデル
2017年2月14日に『イオン』インスタグラムにアップされたのは、雑誌『onKUL』や通販カタログ『シロップ.』に出てきそうな、ナチュラル系ガーリー美少女の写真。彼女は、インスタグラム上では「ソックスだけ」のモデルのようで、着用している服も購入できるのか、も気になるところだ。
■スーツで水浴びをする謎の外国人
2016年9月16日には、スーツ着用の欧米人ビジネスマンが、満面の笑みで水を浴びている写真も。「洗濯機で丸洗いできるスーツ」のイメージらしいが、どういう状況なのか引きで見てみたい一枚だ。
「イオンファッション」は、どの写真も背景を想像させる「隙間」があり、家族の生活に密着したスーパーマーケットの広告として合理的にも思える。特に、女の子の水着姿は、「うちの学校にもいる普通の可愛い子」の日常を切り取ったようで、妙にリアルでエロかわいい。
※ 参考 - 「aeon_fashion」
※ 参考 - 「itoyokado_official」
（星野小春）
